' IT / Science/Ad-Tech'에 해당되는 글 1건

  1. 2018.09.13 애드초이스, 앱/웹 광고 우상단에 opt-out 광고끄기 버튼 보셨던분?

https://www.youradchoices.com/participating


애드초이스라고 미국 디지털 광고 협회격이 있다.

여러 광고 협회가 모인 더 큰 협외? 모임? 파트너쉽 성격인데, 그 안에 광고주 및 기타 ad-tech 회사들이 많이 포진해있다.

오늘 애드초이스 이야기를 하는것은 광고 상단에 있는 Ad choice 마크 때문이다.


크리테오, 구글 같은 DSP들은 Opt-out (특정 광고를 끄거나, 개인 행동(구매내역, 행동 패턴)등을 수집하지 못하도록) 하는 기능을 제공하는 버튼을 ad choice 마크로 통일하고 같은 기능들로 동작하도록 하고 있다.

심지어 opt- out 마크를 통해서 쉽게 개인정보를 수집금지하거나 광고를 끄게하는것을 왜 광고 협회가 제공할까.


일단은 광고에 대한 유저 반발을 저하시키는것이 있다.

두번째로는 관련 법 준수(개인정보 및 서비스 사용에 관한.. 나라 마다 다를 수 있다)

세번째로는 관심없는 광고는 노출되지 않게 함으로써, 오히려 사용자의 '거부' 니즈를 알아서 광고 효율을 높일 수 있도록 하는것

유저가 좋아할 만한 광고를 내보내는것도 중요하지만, '싫어하는 광고'를 안내보내면 그 인벤토리 영역을 다른 광고 내보내는것에 사용할 수 가 있으니...

심지어 좋아할 만한 광고는 아무리 확률이 높아도  '추정'이지만, 싫어하는 광고로 유저가 액션한것은 100% 확실한 정보이다.


재밌는것은 ad choice 마크가 여타 회원사들이 동일한 마크를 사용하고 있어서 어느 DSP에서 제공하는지 잘 모르게만드는 부수적인 효과?

(이거야 뭐 ad-tech 관련 업 종사자들이나 신경쓰겠지만..)



Posted by Arsen

댓글을 달아 주세요